Viktiga upptäckter

Det är inte vad du har utan vad du gör som är viktigt. Materiella saker kan ge tillfällig glädje, men ögonblicket passerar snabbt och det dröjer inte länge innan tankarna går vidare till något nytt. Efter pandemin har många fått en förnyad attityd till att samla på ögonblick, i stället för på saker.  I Tripadvisors senaste undersökning, som inkluderade 5 618 resenärer från sju viktiga marknader, säger två av tre att de nu sätter större värde på upplevelser än på saker, jämfört med tidigare. Hur pengarna spenderas är ytterligare ett bevis på detta. I genomsnitt lägger de tillfrågade i undersökningen mer än hälften (54 %) av sin tillgängliga inkomst på upplevelser, och 34 % spenderar nu mer på upplevelser än på saker, jämfört med tidigare.

Resor är den ultimata upplevelsen. Som en Tripadvisor-resenär uttryckte det: ”Jag kan inte komma på någon pryl värd samma summa pengar som skulle ge mig lika mycket nöje [as a travel experience].” 

Som ett företag som arbetar med många ivriga resenärer förstår Tripadvisor varför människor prioriterar upplevelser allt mer, i synnerhet reseupplevelser. Oavsett om det handlar om att för första gången se ikoniska monument som Colosseum eller Eiffeltornet (som konsekvent är de populäraste aktiviteterna på Tripadvisor), att prova på spännande lokal mat eller att öppna dörren till ett oklanderligt hotellrum, så är resandet i grunden en samling ögonblick som stannar i minnet.

Givande resor ger ett bestående intryck på resenärer

Det mest grundläggande är att upplevelser erbjuder ett avbrott från rutinerna. När vi frågade om de största fördelarna med att resa sa nästan hälften att det är ett viktigt sätt att koppla bort vardagen (47 %) och ett sätt att varva ner och ladda batterierna (46 %). Även om det kan verka alltför enkelt i förhållande till en sådan varaktig upplevelse säger 61 % att en tillfredsställande resa är en upplevelse som ger en uppfriskande paus från rutinerna.
Men på ett djupare plan kommer meningen med resor från viktiga ögonblick som blir livslånga minnen.

Resenärers funderar kring sin senaste meningsfulla resa

Förutom alla minnen har resor även kraften att omvandla. Resandet tänjer på gränserna och öppnar upp för nya sätt att tänka. Den bestående personliga inverkan på resenärerna är obestridlig. Nästan sju av tio (69 %) av de tillfrågade upplevde personlig tillväxt under sin senaste meningsfulla resa. Den personliga tillväxten är en viktig ingrediens i resor som sticker ut från mängden. 31 % ansåg att deras senaste resa var särskilt tillfredsställande eftersom den bidrog till tillväxt och självupptäckt.

Resenärer som upplevde personlig tillväxt på resan, efter generation, 2023

_{Källa: Tripadvisors Upplevelsen av att resa, N=5 618; Australien, Frankrike, Indien, Japan, Spanien, Storbritannien, USA; november 2023}

Aktiviteter spelar en viktig roll i enastående resor

Aktiviteter på resmålet (rundturer, aktiviteter, sevärdheter, evenemang) påverkar valet av resa redan från början och styr beslutet om vart resan ska gå. På andra plats efter kostnaden har aktiviteterna störst inverkan på valet av resmål.

På det hela taget är en resa meningsfull och minnesvärd eftersom den är en summa av alla dess delar. Varje del av resan är viktig.

När resenärerna betygsätter varje resekomponents roll i en meningsfull reseupplevelse säger

Men om resenärerna måste identifiera vilken enskild del som har störst inverkan kommer aktiviteter på resmålet främst. Nästan hälften (46 %) rankade aktiviteter som den viktigaste komponenten i en minnesvärd resa. Ofta upplever resenärer viktiga ögonblick när de deltar i en aktivitet på resmålet. Nästan nio av tio (87 %) upplevde några av sina mest minnesvärda stunder när de deltog i en aktivitet på sin senaste resa. 

Även när resans prioritet var avkoppling deltog nästan alla resenärer i undersökningen (95 %) i minst en aktivitet på resmålet. Utbudet av potentiella aktiviteter är brett och varierat, men de som lockar stora folkmassor är fortfarande mest eftertraktade på de här enastående resorna. Naturliga sevärdheter var den populäraste aktivitetstypen på de senaste meningsfulla resorna. 45 % av de tillfrågade resenärerna besökte en naturlig sevärdhet, till exempel en nationalpark eller botanisk trädgård, och 42 % besökte ett kulturellt landmärke eller monument.

De populäraste reseaktiviteterna 2023

_{Källa: Tripadvisors Upplevelsen av att resa, N=5 618; Australien, Frankrike, Indien, Japan, Spanien, Storbritannien, USA; november 2023}

Andra resenärers erfarenheter är viktiga för meningsfulla resor

Det är tydligt att köpet av resor är meningsfullt och viktigt vilket gör att investeringen har hög risk.  Även om många prioriterar upplevelser över saker är det inte lika enkelt att köpa upplevelser som materiella saker. Till skillnad från materiella köp kräver reseval att du förbinder dig till en upplevelse utan att granska den på förhand, vilket ökar risken för missnöje. Förtroende och uthållighet för att fatta beslut med tillförsikt blir ännu viktigare.

Näst efter allmänna sökmotorer är webbplatser med omdömen några av de främsta källorna till information, som ger resenärer möjlighet att fatta beslut som resulterar i meningsfulla resor.  Omdömen underlättar upptäckter och val, från boenden till saker att göra.  På sin senaste meningsfulla resa övervägde resenärerna framför allt plats och kostnad vid valet av boende, vilket är i linje med Tripadvisors tidigare forskning om allmänna resebeteenden. Men efter det grundläggande var omdömen från resenärer viktigast.  Positiva omdömen var en av de tre viktigaste faktorerna för nästan en av fyra resenärer som låg till grund för valet av boende. När det gäller aktiviteter valde fler än en av tre (37 %) rundtur, aktivitet eller sevärdhet baserat på om den var högt rankad av andra resenärer och 26 % upptäckte aktiviteten på en webbplats med omdömen.

De populäraste resurserna för resevägledning 2023

_{Källa: Tripadvisors Upplevelsen av att resa, N=5 618; Australien, Frankrike, Indien, Japan, Spanien, Storbritannien, USA; november 2023}

Resor är inte förhandlingsbara

Med en så hög avkastning på investeringen anser nästan tre fjärdedelar av de tillfrågade resenärerna att resor är en prioritet. Positiva reseupplevelser ändrar inställningen till det som är viktigast. Resenärer som nyligen har upplevt en givande resa prioriterar resor under det kommande året högre än de som inte har gjort det (78 % jämfört med 55 %).

Trots dagens osäkra makroekonomiska läge är 95 % av de tillfrågade villiga att minska sina utgifter inom andra kategorier för att spara till nästa semester. Resor är en upplevelsetyp som överträffar andra eftersom många av de tillfrågade är villiga att skära ner på andra upplevelsebaserade utgifter som att äta ute (44 %) eller underhållning och evenemang (33 %) i utbyte mot resor. Resenärer är också mer benägna att dra ner på bekvämligheter som matutkörning (42 %) och delade bilresor (33 %) eller materiella varor som kläder (36 %) och tekniska prylar (32 %) än fritidsaktiviteter och upplevelser (25 %).

Hur ser Tripadvisor på det här?  Prioriteringen av upplevelser över saker är mer än en förbipasserande trend – precis som när det gäller själva resan är den varaktig.

Kostnadsbesparingar i syfte att spara för resor, 2023

_{Källa: Tripadvisors Upplevelsen av att resa, N=5 618; Australien, Frankrike, Indien, Japan, Spanien, Storbritannien, USA; november 2023}

_{Källa: Tripadvisors studie Upplevelsen av att resa, november 2023}