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5月 29, 2023

トリップアドバイザーでアイデンティティ項目の強調表示が可能に(米国とカナダ)

登録や掲載と同様に、シンプルな手順でアイデンティティを表示

旅のガイドは、トリップアドバイザーの核となるミッションです。世界最大の旅行ガイド会社であるトリップアドバイザーは、サービスを提供するホスピタリティ施設と旅行者の両方に、関連性が高く有意義なガイドを発信する取り組みの一環として、影響力を持つ当社のウェブサイトとアプリを利用し、多様なコミュニティを積極的に受け入れるプラットフォームにするための新しいビジネスリスティング機能を開始しました。

無料掲載ページを利用している米国とカナダの企業は、オーナー権限とブランドをより適切に表現するのに役立つ次のような項目から自主的に選択できるようになりました。

  • アジア系オーナー
  • 黒人系オーナー
  • 障害者オーナー
  • ヒスパニック/ラテン系オーナー
  • 先住民族オーナー
  • LGBTQIA+オーナー
  • 退役軍人オーナー
  • 女性オーナー

トリップアドバイザーのアイデンティティ公表ツールは、宿泊施設提供業者やレストランから共有された分析情報に基づいて提供されました。この分析情報は、プラットフォームの掲載施設が今回の新しい機能を使用しようとしていることを強く示しています。具体的なデータは次のとおりです。

  • 調査対象となった施設オーナーの10人中4人近く(39%)が、トリップアドバイザーの掲載ページでアイデンティティ項目を表示できることが重要であると回答しています。
  • また、米国とカナダの回答者の合計39%は、トリップアドバイザーの掲載ページでアイデンティティ項目を表示する機能が利用可能になれば、同機能を利用すると回答しました。
  • アイデンティティ項目が経営施設にとって重要であると答えた回答者のうち、特に次のような回答者が新機能を使用する可能性が非常に高くなっています。
    • LGBTQ+オーナーの施設の80%
    • 黒人系オーナーの施設の77%
    • ヒスパニック/ラテンアメリカ系オーナーおよび先住民族オーナーの施設の63%

プラットフォーム上での初期テスト期間を経て、すでに何百もの施設がトリップアドバイザーのプロフィールにアイデンティティ項目を追加し、何千人もの旅行者や利用客に見てもらっています。


「当社のプラットフォームに掲載されている何百万もの施設にとって、そしてこれらの施設がサービスを提供する何億もの旅行者や利用客にとって、公表するということは非常に重要です」と、トリップアドバイザーCCO(最高商務責任者)であるカニカ・ソニは次のように述べています。「ホテルやレストランに多様性を尊重してもらうことにより、このような施設を支援したいと考える見込み客がトリップアドバイザーを訪問する際に、有益なガイドを発信することができます」

手順はいたってシンプル。施設を登録・掲載したら、あとはアイデンティティを公表するだけ。

トリップアドバイザーは、プラットフォームですべての宿泊施設提供業者やレストランが歓迎されていると感じられるよう、主要な業界団体やビジネス擁護団体と提携しています。  トリップアドバイザーへの登録 はすべての施設にとって無料で、旅行者や利用客は、施設に関する口コミ、写真、その他の形式のガイダンスを投稿できるようになります。

施設オーナーや催行会社は、簡単に トリップアドバイザーにオーナー登録することもでき、無料の評判管理機能やブランド構築機能にアクセスできるようになります。

  • オーナーや催行会社が承認した写真をアップロードして、掲載ページの詳細をカスタマイズ
  • 催行会社が口コミに返信したり、より多くの口コミを獲得するための無料ツールを活用したりして、利用客とのコミュニケーションを図る機能
  • オーナーや催行会社が施設のパフォーマンスを分析し、それに基づいてビジネスを構築するのに役立つ主要な分析情報にアクセス

最後に、米国またはカナダに拠点を置き、アイデンティティ公表を希望する施設は、施設管理ページで関連する項目に簡単にアクセスして選択することができ、掲載ページにはその情報が反映され、何百万人もの旅行者や利用客が見ることができます。トリップアドバイザーのコミュニティにとって、多様な意見を取り入れることがこれまで以上に重要です。アイデンティティ項目を追加することで、施設を見つけて利用してもらいやすくなります。

よくある質問

オーナーに関するアイデンティティ項目とは何ですか?

 米国とカナダ のホテルとレストランのオーナーは、トリップアドバイザーの掲載ページに表示されるアイデンティティ項目を強調表示できるようになりました。現在、これらの地域のホスピタリティ施設オーナーは、施設管理ページ内で次のいずれかの項目を選択できます。

  • アジア系オーナー
  • 黒人系オーナー
  • 障害者オーナー
  • ヒスパニック/ラテン系オーナー
  • 先住民族オーナー
  • LGBTQIA+オーナー
  • 退役軍人オーナー
  • 女性オーナー

オーナーに関するアイデンティティ項目の提供は完全に任意であり、米国およびカナダを拠点とする施設や店舗のみが利用できます。トリップアドバイザーでは、これらの情報の正確性についての検証は行っていません。

これらの項目を選択した理由を教えてください。

トリップアドバイザーが導入しているアイデンティティ項目は、米国とカナダのホテルおよびレストランのオーナーを対象に実施された調査に基づいて選択されました。現在提供している8つの項目は、それらのオーナーや催行会社との関連性が高いと判断された頻度が最も高かったものです。

いずれかの項目が自社の施設に該当するかどうかを確認するにはどうすればよいですか?

施設の51%以上が、上記で説明した1つ以上のアイデンティティ項目のメンバーとして判断される個人によって無条件に直接所有および管理されている場合は、その項目を選択する必要があります。この基準は、個人オーナー、フランチャイズオーナー、フランチャイズチェーンのホテルやレストランのオーナーグループに適用されます。
ただし、この段階では、アイデンティティ項目は宿泊施設またはホスピタリティ施設のオーナーのみを対象としており、マネージャー、管理パートナー、施設の経営幹部や従業員には適用されません。

自社の施設に項目を追加するにはどうすればよいですか?

米国およびカナダの登録済みオーナーは、施設管理ページから、トリップアドバイザーの掲載ページにオーナーに関するアイデンティティ項目を追加できます。施設管理ページの[掲載ページの管理]タブに、[ビジネスに関するアイデンティティ項目]という新しいオプションが表示されます。 これを選択すると、トリップアドバイザーが提供する1つ以上の項目をクリックするオプションが表示されます。選択すると、該当する項目が1~2営業日以内にトリップアドバイザーの掲載ページに表示されます。

プロフィールに項目を表示したくない場合はどうすればよいですか?

オーナーに関するアイデンティティ項目の提供は完全に任意であり、施設管理ページ内でいつでも編集できます。

これらの機能をより広範囲に展開するのは、いつを予定していますか?

現在、米国とカナダのホテルとレストランのオーナーは、トリップアドバイザーの掲載ページに表示されるアイデンティティ項目を強調表示できます。トリップアドバイザーでは、検索機能などの機能を追加して、これらの機能をさらに拡張し、将来的には他の地域の施設も利用できるようにしたいと考えています。

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