Rejser i 2023 – en urokkelig begejstring

Der er gode nyheder til hotelejere om, hvordan de rejsende tænker om fremtidige rejser.

Når vi ser frem mod de næste par års udvikling inden for rejsebranchen, vil vi gerne vide: Vil de rejsende stadig gerne tage afsted, på trods af økonomisk ustabilitet og en usikker geopolitisk fremtid? For at finde ud af det har Tripadvisor gennemført en analyse i flere dele, der omfatter 4.959 forbrugere i seks lande (USA, Storbritannien, Japan, Singapore, Indien og Australien)

Svaret var et entusiastisk ja. De rejsende udviser en urokkelig passion for at tage ud og udforske verden, og efterspørgslen vender tilbage til niveauet i 2019. 93 % af de adspurgte rejsende planlægger at rejse i år, og mere end halvdelen (55 %) planlægger at tage på tre eller flere rejser.

Denne begejstring kan også spores i, hvordan de forholder sig til deres rejsebudget: 78 % af de adspurgte rejsende planlægger at bruge det samme eller mere på rejser i det næste år, end de gjorde i 2019. Og de fleste rejsende anerkender en ustabil økonomi, men siger, at det ikke ændrer på deres rejseplaner. 95 % af de adspurgte sagde, at de hellere ville reducere deres udgifter til andre kategorier for at spare op til en ferie.

Det står klart, at de rejsende er på vej ud i verden igen i takt med, at rejsebranchen fortsat kommer sig. Download hele rapporten her, eller læs videre for at finde ud af, hvad hotelejere skal vide om, hvordan de rejsende planlægger og budgetterer deres rejser i dag:

Overnatningssteder har stor betydning for, om turen bliver god eller dårlig

Når de rejsende tænker over deres overordnede budget for en rejse, er overnatning en af de største udgifter. Det er som regel det eneste sted, de har tendens til at flotte sig – når alt kommer til alt er overnatningsstedet hjertet i enhver rejse som deres “hjem væk fra hjemmet”. Rejsende lægger meget vægt på deres valg af overnatning, og mere end halvdelen (51 %) siger, at det med størst sandsynlighed vil ødelægge en rejse., hvis de vælger et dårligt sted.

De vigtigste faktorer, der kan ødelægge en rejse

Kilde: Tripadvisor Travel Beats-rapport d. 22. august, N=2.764; Australien, Italien, Japan, Singapore, Storbritannien, USA
Spørgsmål: Hvilke af følgende, mener du, kan ødelægge en rejse?

Faktisk booker en tredjedel af alle adspurgte rejsende typisk overnatning til over 1300 kr. pr. overnatning. For mange rejsende er det en mulighed for at forkæle sig selv – 19 % flotter sig med overnatningssteder til over 2700 kr. pr. nat. Og op til 53 % af de rejsende ville bruge mere end 1300 kr. pr. nat til en særlig lejlighed, hvilket er en stigning på 20 procent i forhold til en typisk booking.

Dette udspiller sig allerede i realtid. Hvis vi sammenligner søgedata på Tripadvisor i januar 2023 med de samme datoer og rejseperiode i 2022, kan vi se en tocifret vækst på 25 % eller mere blandt rejsende i Nordamerika, Latinamerika og Australien på websitet:

Gennemsnitlig opholdslængde og bookingværdi efter kildemarked

Ophold med kun brugerangivne datoer for 2 voksne for søgninger foretaget d. 25.-31. januar 2023 med indtjekning d. 25. januar-30. april 2023

Kilde:  Interne data fra Tripadvisor

De rejsende holder øje med deres pengepung, men vil stadig gerne gøre deres rejseoplevelser til noget særligt og vælger i stedet at give afkald på andre udgifter. Det er op til hotelejerne at tilbyde en mindeværdig oplevelse.

Rejsende vil have mere

Hvis der er ét ord til at beskrive, hvordan de rejsende har det med fremtiden for rejser, er det “mere”. Nu, hvor vi er ved at være ude af pandemien, har de rejsende et væld af muligheder – og de vil have mest muligt ud af det. Da vi spurgte de rejsende, hvilke typer rejser de var mest interesserede i, fortalte de os, at de ønskede:

• Mere afslapning: 36 % sagde, at de ønskede at “slappe af og lade op”. Hvis du fremhæver faciliteter på hotellet, der hjælper rejsende med at trække stikket og slappe af, i dit markedsføringsmateriale, kan det tiltrække disse rejsende, der søger et afbræk fra hverdagen.
• Mere samvær. At vende tilbage til at rejse efter pandemien handler ikke udelukkende om at slippe væk fra hverdagen. At skabe minder med familie og venner blev nr. 2, og at besøge venner og familie blev nr. 4. To måder at udnytte denne efterspørgsel på er at skabe denne type samvær gennem din ejendom eller gå all in på rejser med flere generationer og flere familier.
• Mere tid: De rejsende planlægger også at blive længere end førhen, når de er på rejsemålet. Den gennemsnitlige rejselængde er 3-6 dage, men en stigende andel af rejsende planlægger rejser, der varer en uge eller mere, sammenlignet med 2019. Med en stigning i antallet af digitale nomader, fleksibilitet på grund af fjernarbejde og rejsende, der ønsker at sætte farten ned, kan du appellere til denne type rejsende ved at give særtilbud til gæster, der bliver mere end to uger, og styrke din wi-fi-forbindelse.

Hvad det betyder for din ejendom

Rejserne er tilbage og mere cool end før. Og de rejsende søger på Tripadvisor efter det perfekte sted at bo på deres næste store eventyr. Hvis du vil fange de rejsende der, hvor de er, skal du få mest muligt ud af din tilstedeværelse på Tripadvisor. Styrk din ejendoms onlinetilstedeværelse med fremhævede billeder, videoer, anmeldelser med mere – samt en pakke med produkter, der er designet til at hjælpe hoteller med at skille sig ud og booke.

Kilde: Tripadvisor, An Economic Portrait of the Traveler, N=4,959; Australia, Japan, Singapore, United Kingdom, United States, India; september 2022